AbstractsBiology & Animal Science

This thesis investigates the importance of destination image and the effect that photographic images used in promotional material have on forming a potential visitor's perception of a destination. The destination chosen for this study is Finland. This destination was selected because it is not a mainstream holiday destination, yet consumers are likely to have a preconceived image of the country. The target in this study is aimed at Spanish people who say their opinions about Finland as a tourist destination by rank ordering pictures. Through this research you can find out what Finnish travel preferences the Spanish people have, which, in turn, may help tourism promoters to improve their selection of visual images. Secondary research was undertaken to assess the depth of knowledge currently held in this field. The primary research method used in this investigation is the Q methodology- a combination of quantitative and qualitative technique that is used to find correlations or similarities between variables (age, gender, travel preferences etc.) across a sample of subjects. Results were factor analyzed before giving a conclusion. This thesis was undertaken in Barcelona during 2009-2010. It was supervised by Peter Smeds. Special thanks are given to Alberto Iriarte, who provided personal assistance during this study and who also was an important contact link with the Spanish respondents.; Detta lärdomsprov investigerar betydelsen av destinationsimage samt effekten som fotografiska bilder i promotionellt material har på potentiella turisters uppfattning om en viss destination. Den valda destinationen för denna studie är Finland eftersom det fortfarande är ett rätt så okänt turistmål samtidigt som folk verkar ha en förutsatt bild av destinationen. Målgruppen för denna studie är spanjorer som säger sin åsikt om Finland som turistdestination genom rankning av bilder. Denna research visar slutligen vilka finska resepreferenser spanjorerna har, vilket i sin tur kan hjälpa researrangörer och reseförsäljare att förbättra sitt utbud när det gäller det visuella i sina broschyrer. Sekundär research genomfördes för att få djupare kunskap om ämnet i fråga. Den primära undersökningsmetoden som användes i denna studie är den så kallade Q metodologin- en kombination av kvantitativ och kvalitativ teknik som används för att hitta korrelation eller likheter mellan olika variabler (ålder, kön, resepreferenser etc.) gällande ett visst ämne. Resultaten blev faktoranalyserade innan slutsatserna avgjordes. Detta lärdomsprov genomfördes i Barcelona under 2009-2010. Handledaren för arbetet var Peter Smeds. Speciellt tack ges åt Alberto Iriarte, som varit till personlig hjälp under tiden samt varit en viktig kontakt mellan de spanska respondenterna.