Abstracts Business

Marketing for Proviter Oy, a Finnish distribution company

by Anton Eastwood

This thesis is a marketing research for a Finnish distribution company from Naantali, called Proviter Oy. The company was founded in 2005 and its business idea is to import different outdoor products in order to enhance the outdoor living conditions in Finland. Proviter Oy is a growing company with a distribution network that covers all of Finland. The company is currently looking for ways to continue growing. Marketing is an area that hasn’t yet received much attention, and the company has its own vision about which channels should be used. This research is done to find out the true potential of all marketing channels and through this, offer new ideas for Proviter. The methodological approach is highly deductive and is supported by an extensive literature review. The theoretical framework was created and completed based on three expert interviews providing background information and practical knowledge of marketing. The interviewees were from Proviter Oy and Fonecta Media Oy. The marketing concept has many definitions, but a similarity in many of them is that marketing is telling consumers about a company and their products. This age suggests that digital marketing has taken over all other marketing channels, but this thesis will offer contrary information to the claim. In the end, it’s not about the best marketing channel available, but instead the best combination of marketing channels that best reach a company’s target groups.; Tämä opinnäytetyö on markkinointitutkimus naantalilaiselle maahantuontiyritykselle nimeltä Proviter Oy. Yritys perustettiin vuonna 2005 ja sen toiminta-ajatuksena on maahantuoda korkealaatuisia tuotteita suomalaisen ulkoilmaelämän parantamiseksi. Proviter Oy on kasvava yritys, jonka jälleenmyyjäverkosto kattaa koko Suomen. Yritys etsii koko ajan uusia kasvukeinoja ja markkinointi on alue, jonka eteen ei ole toistaiseksi tehty kovinkaan suuria ponnistuksia. Yrityksen johdolla oli myös omat käsityksensä hyödyllisistä markkinointikanavista, joka oli hieman subjektiivinen ja kapea näkökannaltaan, sillä kellään yrityksen sisällä ei ole ollut varsinaista kokemusta markkinoinnista. Tämän tutkimuksen tarkoituksena on tuoda esille tämän päivän hyödylliset kanavat ja näiden avulla tehdä käytännön ehdotuksia Proviter Oy:n markkinointiin. Metodologinen lähestymistapa on erittäin deduktiivinen ja sitä tukee kattava kirjallisuuskatsaus. Teoriaosuutta tukee kolmen, alan ammattilaisen antamat haastattelut, joiden avulla työlle saadaan taustatietoa sekä käytännön näkemystä markkinointiin. Haastateltavat ovat Proviter Oy:stä ja Fonecta Media Oy:stä. Markkinointikonseptilla on monia määritelmiä, mutta yhteneväisenä tekijänä on, että markkinointi on tapa kertoa kuluttajille yrityksestä ja sen tuotteista. Näinä päivinä digitaalinen markkinointi on noussut erittäin suureen rooliin markkinointikanavina, mutta tässä tutkimuksessa tuodaan esille myös muiden kanavien hyödyllisyys. Loppujen lopuksi kyse ei ole kuitenkaan parhaasta markkinointikanavasta, vaan parhaasta kanavien yhdistelmästä, joilla tavoitetaan…