Abstracts Category : Other

How to Brand and Market a Fashion Label : New lifestyle brand 48

by Tereza Dickson

The purpose of this thesis is to understand the first steps when creating a fashion label. It concentrates on tools and theoretical frameworks that are used in branding and marketing when creating a successful and recognisable brand.With the combination of theory and practise, the first part of the thesis will go through the main branding components, giving examples of how and why to brand and make your label stand out from the crowd.The core of the thesis will concentrate on fashion marketing. This includes: choosing the right target group for your brand, identifying the competitors, understanding the external impacts on fashion labels by analysing the modern world and applying the 7P marketing mix into your marketing plan.The last part will introduce the fashion label this thesis has been conducted for, briefly explaining and discussing how the branding and marketing tools and frameworks have been applied.Topics used in this thesis are important to any new or old fashion label, as it guides through the main aspects which turn a label into a brand.; Tmn opinnytetyn tarkoituksena on ymmrt vaatemerkin luomisen ensimmiset vaiheet. Ne keskittyvt erilaisiin tykaluihin ja teoreettisiin kehyksiin, joita kytetn brndyksess ja markkinoinnissa onnistuneen ja tunnistettavan brndin luomisessa.Yhdistmll teorian ja kytnnn opinnytetyn ensimminen osa ky lpi brndyksen trkeimmt komponentit esittmll, miten ja miksi brndtn, ja kuinka luodaan merkki, joka erottuu joukosta.Opinnytetyn toinen osa keskittyy markkinointiin. Thn sisltyvt: oikean kohderyhmn valinta omalle brndille, kilpailijoiden tunnistaminen, ulkoisten vaikutusten ymmrtminen analysoimalla nykyaikaista maailmaa sek 7P markkinointimixin soveltamista markkinointisuunnitelmaan.Viimeisess osassa esitetn lyhyesti vaatemerkki, jolle tm opinnytety oli tehty. Siin esitetn, miten yll mainittuja brndys- ja markkinointitykaluja sek kehyksi on sovellettu ja mit markkinointikeinoja vaatemerkki aikoo tulevaisuudessa hydynt.Tmn opinnytetyn aiheet ovat trkeit niin uusille kuin vanhoille vaatemerkeille, sill se kertoo trkeimmist lhtkohdista, jotka auttavat muuttamaan vaatemerkin brndiksi.